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【时间:2018-01-18 19:18:28】 【来源:邵阳新闻在线贺旭艳 【字体:

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两三年前挤在早晚高峰地铁里怀疑人生的我们,可能从没想到今天,地铁的玩法这么多。今年1月,北京地铁4号线优酷《三生三世十里桃花》的“桃花专列”刚刚引起轰动,杭州1号线及江陵路地铁站网易云音乐的乐评红墙就带起了一波刷屏。

  

-流量大玩法多地铁成品牌“游乐场” -

1997 年,北京地铁站台出现第一种广告形式——一块 12 封广告灯箱开始,地铁广告已经成为现代都市人群生活中的一部分。以北京和上海的客运量为例,这是世界范围内最繁忙和第二繁忙的地铁系统,日均客运量都在 1000 万人次以上。

承担城市极大的交通压力的地铁,也因为极大的流量而成为品牌必争之地。从上世纪末的单一灯箱广告到今天多种多样的趣味玩法,地铁俨然从“广告频道”变成了品牌“游乐场”。

这其中具有“开山鼻祖”意义的,要数宜家为宣传其在东京的新店而包下整列地铁,打造了那辆名为“Party Train”列车的案例。窗帘、扶手的照明、桌椅以及地毯全都是宜家的产品,更别提宜家专属的贴心服务了。宜家店员扮成车长,带着笑容与大家说话,车厢提供瑞典菜肴与IKEA的食品。

  

能做到宜家这样全方位服务的品牌并不多,大部分品牌的玩法还是文案。比如蚂蚁金服的“认真生活”系列(上图底部图示),去年在北京三元桥地铁站的一组纯数字海报十分费解,吸引了很多关注,扫码后会得到22个数字背后22个人认真生活的故事,引发了广泛共鸣。

值得一提的是,“认真生活”系列在今年又有第二期,24个故事来自24个普通人,虽然创意稍显平淡,但依然传递出“每个认真生活的人,都值得被认真对待”的品牌价值观。

和蚂蚁金服一样对于地铁十分执着甚至比它更早“沉迷”的品牌,还有海澜之家。在地铁创意领域,海澜之家早已不是“新人”了。作为地铁墙常驻“玩家”海澜之家在今年又出其不意在上海陆家嘴地铁站发动了“我伙呆”的“冰冻技能”!

  

-海澜之家创意升级“地铁冰墙”惊艳申城-

早在2015年4月1日,海澜之家打造的“Hi-T彩虹墙”就曾惊艳上海陆家嘴地铁站。巧妙运用色彩元素,开启了炫彩视觉渲染的盛宴,色彩也成为海澜之家玩转地铁创意的秘密武器。自那时起,地铁创意成为海澜之家年年创新的保留节目。

两年后的同时同地,海澜之家延续了一直以来出彩创意,进一步升级脑洞打造的全新地铁冰墙又带起新一波节奏。

  

和以往大色块的鲜艳不同,这次海澜之家地铁冰墙格外素雅,用8块巨型冰连接成墙,每块重125kg。没有人知道这些冰是如何运进去的?如何保证冰块不融化?强烈的白光烘托冷色调背景,看起来就“寒气逼人”。

而不仅是视觉上的寒冷,稍微走近,还能感受到阵阵凉意。多感官的体验打造出了史上最好“玩”的概念地铁墙,一眼难忘的地铁冰墙,无论近看远观,都能引发路人驻足围观,成功“冻住”申城!

-海澜之家棉麻新品 成就酷爽“生鲜衣柜”-

创意升级,精心打造的冰墙并不是海澜之家地铁墙的全部。

把即将上市的棉麻新品“冻”在冰块中,才是这场冰爽地铁墙最大的看点!神奇的是这些衣服在冰块里保存完好,看起来异常新鲜轻薄,堪称史上最酷爽的“生鲜衣柜”!

  

透过冰墙折射,从高光到阴影,完美细致的走线、鲜活的色彩、自然质感的褶皱......在清冷的灯光映衬下每件衣服都不规则得如此自然。海澜之家棉麻新品兼具麻的轻盈和棉的耐穿,既清新又充满活力。“微循环”海澜之家棉麻新品这份凉爽体验随着冰墙腾起的冷气,其时尚随性的棉麻酷感早已经跃然“墙”上。

太多品牌在玩地铁墙,海澜之家年年不落还能都玩出不一样的感觉,实属不易。如今的地铁冰墙,更在色彩、装置艺术等基础上创新运用多感官元素,视觉冲击的同时感到“凉意”,增加了棉麻新品的体验感和趣味性,使新品更值得期待!

虽然这堵冰墙幕后的玄机还未清晰,但有一点毋庸置疑,地铁冰墙只是海澜之家这一季“酷爽”势力的开场号角。透过冰块,你是否也看见一股蓄势待发的“冰冻”暗涌正在袭来?

[责任编辑:李超]


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责任编辑:李春香

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